今天跟大家聊聊我最近研究的一个小事儿，蚂蚁庄园这玩意儿，咱们都在玩，对？我这人平时就爱琢磨这些小玩意儿，尤其是手机里那些个小游戏，看着简单，玩着玩着就上瘾。最近蚂蚁庄园玩得挺来劲儿的，每天喂鸡收蛋捐爱心，雷打不动。
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然后我有个大学时候的铁哥们儿，他毕业后去了湖北发展，我，就一直留在湖南老家了。有天我们俩微信上瞎聊，聊到这蚂蚁庄园，他说他们那边儿最近搞了个啥啥特别活动，挺有意思的。我一听就懵了，？还有地域特色？这不是全国都一个样儿玩吗？我当时心里就犯嘀咕了，难道我玩的是个假的蚂蚁庄园？
我这人好奇心重，越想越觉得不对劲。你说支付宝这么大的应用，多少有点儿本地化运营的。就跟咱们吃东西一样，麻辣小龙虾湖南湖北都有，但味道做法肯定不一样，口味偏重偏辣各不相同。蚂蚁庄园这线上虚拟玩意儿，说不定也藏着这些小九九？于是乎，我这探索欲就噌地一下上来了，想着自己非得验证一下不可。正好我有个老账号是从大学起就在湖南这边用的，我就想着，能不能通过什么法子，搞个湖北那边的‘庄园视角’来对比对比。
这事儿要怎么‘实践’？我想了几个法子。第一步，最直接的，就是缠着我那湖北哥们儿。 我跟他说，你每天玩庄园的时候，把重要的界面都给我截图发过来，特别是那个‘爱心捐赠’的列表，还有每天的‘任务中心’，甚至一些弹出来的活动公告，一个都别落下。我这边也一样，玩的时候有啥特别的，立马截图保存。咱们就这么隔着屏幕，来了场‘云比对’！
第二步，我自己也多留心了。 我开始每天特别注意我庄园里显示的那些任务和项目。比如‘爱心饲料’的获取途径，除了固定的那些，有没有什么本地商家联动？以前我真没注意过这些细节。还有那个‘爱心捐赠’，我特意点进去看详情，看看捐赠的项目是全国性的，还是地方性的？是哪个基金会，受捐单位是哪里的？这些小细节，以前我都是点过去就完了，根本不带脑子看。这回是真上心了，每天喂完鸡，鸡蛋收完，我就像侦探一样，把页面仔仔细细地翻个遍。
这一比对，还真让我发现点儿小门道！刚开始看，基本操作是没差的，喂鸡、收鸡蛋、捐爱心，这些都是一套流程，全国人民都一样玩，没毛病。那个每天的‘免费饲料’获取方式也大差不差，点点广告，逛逛淘宝，做做任务，领领奖励。甚至大部分的‘爱心捐赠’项目，也都是全国性的，比如啥‘贫困地区助学’，‘大病救助’，这些都是通用的公益项目，哪个省份的用户都能参与，没什么特殊的，我以为我白忙活了。
但是，你仔细看，在那些大同小异的选项里头，它就是藏着那么点儿‘本地味儿’。我发现，湖南这边有时候会推一些湖南本地的公益项目，比如我记得有段时间，咱们这边就是给某个山区小学捐赠图书啥的，它那个项目名称，或者点进去看详情，就能明显感觉到是湖南省内的某个地方。我跟哥们儿一核对，他那边就没有这个！
反过来，他那边也给我发过来一些截图，显示的是一些湖北省内某个市的助农项目，或者某个地方的困难群体帮扶，我这边就完全没看到。这就很清晰了，捐赠项目确实是有地域性的！ 这种细致的本地化运营，确实是让我有点小惊喜。我寻思着，这大概就是支付宝那些运营小哥，在背后默默做的功课。
除了捐赠项目，我们俩还发现，有时候那个‘蚂蚁庄园’里的小活动，比如节假日出的那些限定小任务，或者系统公告，虽然大的主题全国都一样，但偶尔也会在文案或者附赠的小彩蛋里，稍微带点儿地方元素。比如，有一次我们湖南这边，庄园里的小鸡对话框，会蹦出来一些祝语，里面会提到‘辣味’或者‘橘子红了’之类的，我一下就觉得特别亲切，这不就是咱们湖南的特色嘛我哥们儿跟我说，他们那边也遇到过类似的，他记得有一次是提到了‘楚风’或者‘江湖风味’之类的，虽然没那么直接，但也让人觉得跟湖北当地有点挂钩。这些都很细微，你不仔细盯着看，真容易忽略掉，甚至会觉得是随机文案。但一旦你带着心去发现，那种感觉就不一样了。
所以说，这蚂蚁庄园，玩法大体上全国都一样，大家都是喂鸡收蛋捐爱心，忙得不亦乐乎。但你要是真像我这样，抱着一颗好奇心去抠细节，或者特别在意地域特色，它还真给你藏了点儿彩蛋。不是那种翻天覆地的不同，也不是说湖北的鸡能飞，湖南的鸡能跳，那种夸张的差异。但就是那一点点的小心思，在本地化捐赠项目上，在偶尔跳出来的彩蛋文案上。它就是让你觉得，哟，这游戏还挺‘懂我’的，知道我在这地儿，给我点不一样的。不愧是国民级的应用，这本地化的活儿，做得还是挺溜的。经过我这么一折腾，我才发现，原来玩个小游戏也能玩出这么多门道来。哈哈！以后大家玩庄园的时候，也可以多留心观察观察自己所在地的‘小特色’，说不定也有啥意外发现！